식당을 찾는 사람은 제목에서 음식 종류와 실제 위치, 지금 확인할 수 있는 정보를 기대한다. '지역 최고의 맛집' 같은 넓은 표현은 메뉴와 영업 여부를 알려 주지 않는다. 제목 작성 기준은 검색어를 많이 넣는 일이 아니라 손님이 본문에서 얻을 답을 정확히 예고하는 것이다.
먼저 글이 다룰 질문을 하나 정한다. 평일 점심 메뉴인지, 포장 주문 방법인지, 예약 가능한 모임 자리인지에 따라 제목이 달라진다. 실제 제공하지 않는 메뉴와 좌석을 클릭을 위해 적지 않는다. 특정 기간에만 판매하는 메뉴라면 날짜나 시즌 조건을 보여 준다. 오래된 행사 글을 현재 할인 안내처럼 남겨 두지 않는다.
지역명은 실제 매장 소재지와 연결한다. 주변 상권명을 쓸 수 있지만 다른 동네에 지점이 있는 것처럼 표현하지 않는다. 역에서 가까운 정도나 주차 가능 여부도 확인된 사실로 안내한다. 제목에 '주차 무료'라고 썼다면 본문의 조건과 지도 정보가 맞아야 한다.
제목 뒤에는 첫 문단에서 답을 제공한다. '예약 방법'이라면 현재 예약 가능한 채널과 시간 조건을 설명한다. 메뉴 소개라면 실제 메뉴 구성과 가격 확인 경로를 적는다. 사진이 있다면 현재 판매하는 음식인지 확인하고, 광고 또는 협찬 관계가 있는 후기는 필요한 방식으로 표시한다.
발행 후 검색 결과에 보이는 제목과 미리보기를 확인한다. 모바일에서 뒷부분이 잘려도 잘못된 메뉴나 시간 약속이 앞에 남지 않도록 한다. 손님이 제목을 보고 계속 없는 메뉴를 묻는다면 표현을 고친다. 지역 식당의 좋은 제목은 과장된 순위보다 방문 전에 필요한 현재 사실을 짧고 정확하게 전달한다.
제목을 수정할 때 본문과 사진의 설명을 함께 확인한다. 계절 메뉴의 이름만 바꾸고 이전 사진을 그대로 두면 새 메뉴로 오해할 수 있다. 종료된 메뉴라면 당시 기록이라는 표시를 남기고 현재 메뉴의 공식 목록으로 연결한다. 검색용 지역명 조합을 여러 제목에 반복하지 않는다.